Fundamentals
Drivers
Desde Nexo buscamos establecer un vínculo entre bailarines y hacer que todos ellos sientan una sensación de pertenencia a una comunidad que les apoya y les permite crecer y superarse.
De ahí nace Nexo, de la necesidad de revitalizar y promover la cultura de la danza urbana en nuestro país, dótandole del valor e importancia que merece a día de hoy tanto a nivel de disciplina como a toda la comunidad de bailarines que la componen.
*Haz hover sobre las imágenes para ver los drivers.
ADN
Misión
Nexo llega al mercado como una propuesta digital diferente, desenfadada, disruptora y transgresora. Nuestra Misión es, por tanto, revalorizar el sector de la danza urbana en España, elevándolo al lugar que se merece y situando la figura del bailarín y su potente capacidad de creación como los medios para lograrlo.
Queremos resultar una fuente de inspiración constante y un medio que les ayude e impulse a crear y a sentirse con la capacidad de desarrollarse tanto personal como profesionalmente.
Visión
La Visión es la manera en que hacemos realidad la Misión.
Queremos que el producto resultante sea una marca que aporte y que cale en los jóvenes, haciéndoles sentirse una pieza fundamental para Nexo. Convertir la app en un referente entre los jóvenes bailarines y crear una identidad potente y atrevida tanto a nivel comunicación como en cuestiones estéticas.
En definitiva, una marca memorable que perdure en el tiempo y mediante la cual logremos concienciar a los bailarines y entidades de la necesidad de una herramienta como esta, haciéndoles ser partícipes de la misma desde el primer momento y buscando reforzar y recuperar la idea del contacto físico, la unión entre personas y el apego emocional.
Valores
Los Valores entorno a los que surge Nexo van a definir los principios éticos, las creencias y las cualidades sobre los que se asienta la cultura de nuestro producto, y nos permitirán determinar la forma de relacionarse y de actuar con el usuario al que nos dirigimos. Estos valores se resumen en:
- La inclusión y la diversidad como valores éticos principales, abriendo las puertas de nuestra app a todo tipo de personas, sin discriminación sexual, racial o étnica; bailarines provenientes de cualquier rincón del mundo cuya única preocupación sea la de bailar y mostrar baile.
- Es un producto creado por y para gente joven, por lo que otro de los principales valores de marca será el de transmitir un tono cercano y familiar y hacer que los usuarios se sientan cómodos y confiados usando nuestra app.
- Trataremos de comunicar danza, teniendo en cuenta el público al que nos dirigimos y la época en la que nos encontramos. Hemos optado, por ende, por desarrollar un producto adaptado a estos dos factores: una app moderna que comunique su mensaje de forma clara, directa y sencilla.
Narrativa
Queremos transmitir una sensación de cercanía, de pertenencia a una comunidad. Creamos una marca que
está centrada en la danza y que resulta cercana en el trato sin que esto transmita falta de
seriedad, ya que hablamos de una problemática real y de suma importancia.
Comunicamos un tono optimista que genera confianza y que es reconocido
como una solución real a un problema real, y
utilizamos un lenguaje adaptado a nuestro público, un lenguaje del día a día, de “tú a tú”. A
pesar de que optamos por un diseño en el que tendrá una fuerte importancia el factor visual, no
debemos olvidar que estamos creando un producto que debe ser fácil de leer y consumir.
Por tanto,
crearemos una identidad clara y un producto final con una experiencia de usuario sencilla e
intuitiva.
En definitiva, el tono de la marca se podría definir como: cercano, claro, puntero, rompedor, urbano
y joven.