Logotipo e isotipo
Logotipo
El logotipo es el elemento distintivo principal de toda la identidad. El efecto de glitch con el que ha sido creado hace alusión a conceptos como el movimiento, la diversidad o el dinamismo, términos fácilmente asociables con el mundo de la danza urbana. Es por ello que la versión del logotipo que incluye este recurso será la opción a aplicar de manera preferente siempre y cuando se cumplan ciertos requisitos de legibilidad y lecturabilidad.
Sobre fondos oscuros aplicaremos la versión en negativo, y las versiones en *monocolor se utilizarán principalmente para asegurar una correcta legibilidad y/o reproducción.
El logotipo e isotipo no deben ser deformados o modificados con ningún tipo de efecto o elemento adicional en ninguna de sus versiones.
Isotipo
El isotipo se utilizará únicamente como elemento gráfico para elementos de papelería, como favicon para entornos digitales o como recurso visual cuando se requiera de un elemento distintivo de marca.
Sobre fondos oscuros aplicaremos la versión en negativo, y las versiones en *monocolor se utilizarán principalmente para asegurar una correcta legibilidad y/o reproducción.
Tagline
El tagline principal de la marca será: 'be yourself' (sé tú mismo/a). En relación con los valores y drivers planteados con anterioridad, entendemos Nexo como un medio que no entiende de barreras y a través del cual puedes mostrarte tal y como eres; una herramienta para liberarte, moverte y expresarte.
A pesar de que será el principal si hablamos de versión estática, desde Nexo queremos ir un paso más allá, planteando la posibilidad de que sea un tagline dinámico y cambiante, en el que se vayan sucediendo varios slogans que den paso al tagline final: free yourself, express yourself, be yourself (libérate, exprésate, sé tú mismo/a). Esto va muy en consonancia con toda la filosofía de Nexo y con un mundo como es el de la danza urbana.
El tagline de marca se acoplará en la parte inferior derecha del logotipo, con una separación suficiente (*Consultar Construcción y usos) que garantiza su legibilidad. El color del mismo variará en función del color de fondo sobre el que se aplique.
Animación de marca
Para los casos en los que necesitemos representar la identidad de forma dinámica sin necesidad de recurrir al tagline de marca, utilizaremos la animación del logotipo. Esta ha sido creada de tal manera que represente conceptos como la re-unión, el contacto o el dinamismo.
Límite de reducción
El tamaño mínimo aconsejado del logotipo es 250px de ancho en soportes digitales y 20mm en soportes impresos.
En cuanto al isotipo, el tamaño mínimo aconsejado es 80px de ancho en soportes digitales y 10mm en soportes impresos.
Seguir estas especificaciones es necesario para asegurar la correcta legibilidad y percepción del logotipo e isotipo.
Construcción y usos
El logotipo se apoya sobre unas líneas invisibles pero sólidas que lo dotan de estabilidad.
Tomando como medida base 'x' el alto del tagline (12px/4mm) y duplicando este mismo obtenemos, por un lado, el logotipo en su versión con tagline y, por otro, el espacio mínimo de seguridad. Para la correcta aplicación del logotipo y para alinear el mismo con otros elementos gráficos, tomaremos siempre como referencia estas líneas de construcción.
